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微博:易脆的舆论业态
2012年04月13日 10:28
来源:本网  评论:

    网络改变了传统社会相对稳定的金字塔结构,以微博为代表的“自媒体”成为网络传播最活跃的主体,其典型的碎片化传播充满着不确定性和不可预见性。《纽约时报》称:“微博是观察必赢赌博网正在发生什么的实时观测体系。”“要了解今日之必赢赌博网,一要线下调查,二要上微博。”面对扑面而来的微博,要热情拥抱,也要冷静观察;要激情行动,也要理性把握。

    媒介的易脆:

    冷媒介传递热信息

    一种能够成为趋势和潮流的技术形态,肯定是因为它满足了人们普遍的需求。比如,门户网站解决了一站式消费需要,搜索引擎解决了对海量资讯有效选择,即时通讯解决了随时随地点对点沟通要求,博客解决了自我表 1000 镄枰籗NS便利了同缘同道的聚合关联,微博则提供了向无限社会群体喊话和广播的手段。

    加拿大传播学家麦克卢汉,将媒介划分为冷媒介和热媒介,并有“冷媒介传递热信息;热媒介传播冷信息”结论。热媒介具有“高清晰度”,而冷媒介只有“低清晰度”,留下较多的空白让接受者补充。微博是典型的“冷媒介”,给网民留下了足够的参与空间。这是微博在必赢赌博网社会迅速膨胀的重要原因。但“低清晰度”这一特性进一步强化了微博的碎片化、垃圾化和虚假化。

    业态的易脆:

    数据流难以转化为现金流

    当前,微博的盈利模式是什么,是否可以构建盈利模式的上层建筑,这是必须回答的紧迫问题。微博属于基础设施,构建的是一个市场、一个社区,赚钱的是社区里的商铺,那么这些商铺从何而来?如果不能发挥微博的协同效应,就无法把控整个微博生态链。要圈住用户必须是社区,而不是媒体,那么微博要从媒体转型社区到底有多大的难度?可以说,微博是一场持久战,盈利能否见到曙光是个未知数。 

    国内两家微博“巨头”——新浪和腾讯竞争白热化,双方投入巨资进行着持久战,这是一场看不清未来的高风险竞争。网络社区发展历程就是前车之鉴。相反,搜房网、19楼社区等,有效结合了商业运营,在发展中快速壮大并收益颇丰,不仅固化了自己的经营模式,对抗击如微博等新载体冲击的能力显著增强。

    群体的易脆:

    “弱”自律暗藏“高”风险

    快速变化的外部世界与呼啸而来的海量信息,往往让人们产生强烈的不确定感,对于信息蜻蜓点水的快读与不求甚解的误读,极易让人得出以偏概全的判断。而微博更是情绪媒介,揭丑者如狼似虎。微博中弥漫着浓烈的“民粹主义”,这是一种极端平民化的“大众式狂欢”,它不在乎事情本身的是非,只在意情绪的宣泄;它不在乎理性的思考,只在意众人一时的喝彩。马克思说,“自由是对必然的认识。”不侵人之自由,才是自由。一些政务微博的不当言论带来了严重负效应,而部分媒体官方微博的“骗粉行为”,更是把严肃的真钱赌博网址 资业娱乐化。

    微博的海量信息对网站和管理者都存在巨大的安全风险。事实上,网站几百人的专职审核员已是一笔巨大的负担。由于缺乏严格的人工筛选和把关,微博网站的无意义信息越来越多,并呈泛滥趋势。如果控制不好,很容易成为一座庞大的信息垃圾站,甚至成为谣言的温床。

    运用和发展微博的思考

    如何面对微博,笔者有几点思考:

    微博不是万能的,但忽视微博万万不能。要用微语言引领微时代,用微素养引导微民意,用微官德培育微公信。重要的不是你上不上微博,而是你对微博的态度。以开放的姿态拥抱微博,就能拥抱一切新事物。

    用好微博是锦上添花。不论是建设真钱赌博网址 资网站、开展网络问政还是发展政务微博,其目的都是更好开展工作。微博作为一个工具和平台,能为开展工作锦上添花。只为微博而微博,不过是镜中花、水中月。

    在现实中,微博绝不是生活的全部。其实,让微博回归社交、娱乐和个人自我表达的本来面目就好。

    微博引导了舆论,微博本身也需被引导。微博空间为“每个人质问每个人”提供了可能,也为每个微博传播者的自我提升和自我超越提出了要求。“可信赖性”和“可扩展性”是当前微博亟须解决的问题。因此,不管是研发者还是运用者,都需共同努力改善微博的业态功能,修正其存在的不足,引导其健康成长。作为主流的政务微博,更需增强在发展微博业态中的话语权,为微博的规范标准和发展轨迹导向定位。

    文/吴勇军(作者单位:真人网上赌钱市互联网真钱赌博网址 资研究中心)

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